Zolie bestaat niet.
Zoe en Lizzy wel.
De naam is samengesteld uit de namen van je twee dochters. Dat is geen bedachte merknaam, en dat hoort het merk ook nergens te worden. Het beeldmerk is daarom geen voetje uit een bibliotheek, maar getekend naar de gipsafdrukken van Zoe en Lizzy zelf. Eén doorlopende lijn, twee voetjes die naar elkaar toe staan.
Waarom dit werkt
Je praktijk gaat over voeten, en over de zorg die iemand eraan geeft. Een afdruk van je eigen kind verbindt die twee zonder dat er iets uitgelegd hoeft te worden.
Waar het vandaan komt
De vorm volgt de twee gipsafdrukken. De uitvoering is een doorlopende lijntekening: één lijn, zonder de pen op te tillen.
Wat je ermee doet
Vertel dit verhaal niet op elke uiting. Eén keer goed op je website en in het kennismakingsgesprek is genoeg; daarna doet het merkteken het werk.
Vier varianten, één merk
De letters in het logo liggen vast als vorm, niet als tekst. Je hoeft dus nergens een lettertype te installeren: bij de drukker, op je website en in Canva ziet het er precies hetzelfde uit.
De i.o.-variant
Zolang je opleiding medisch pedicure loopt, staat er i.o. achter. Die variant is een apart bestand, zodat het logo zelf niet verandert zodra je diploma binnen is: je wisselt alleen het bestand.
Vrije ruimte
Houd rondom het logo minimaal de hoogte van één voetje vrij. Geen tekst, geen randen, geen andere logo's binnen die zone.
Kleinste maat
Het primaire logo gaat tot 40 mm breed. Daaronder valt de tagline weg, en onder 22 mm gebruik je alleen het beeldmerk.
Zoe en Lizzy
Eén doorlopende lijn van gelijke dikte. Die lichtheid is het karakter van het merk: hij past bij de zorgvuldigheid van het vak en vraagt geen aandacht op. Maak het logo altijd in zijn geheel groter of kleiner, dan klopt de lijndikte vanzelf.
Twee kleuren van jou, zes eromheen
Jouw plum en crème blijven precies zoals ze waren. Wat ontbrak was het gereedschap eromheen: een diepe tint voor lopende tekst, lichte tinten voor vlakken, en één koele kleur die de warme plum in balans houdt.
Wat mag op wat
Onderstaande verhoudingen zijn berekend, niet geschat. Vanaf 4,5:1 is tekst op elk formaat leesbaar; tussen 3:1 en 4,5:1 alleen vanaf ongeveer 24 px.
| Voorgrond | Achtergrond | Contrast | Niveau | Waarvoor |
|---|---|---|---|---|
| plum | creme | 5.5:1 | AA | logo en koppen op de huisstijlkleur |
| plum | gips | 6.2:1 | AA | logo op wit drukwerk |
| aubergine | creme | 12.3:1 | AAA | lopende tekst |
| aubergine | gips | 13.8:1 | AAA | lopende tekst op wit |
| creme | plum | 5.5:1 | AA | tekst uit de plum-vlakken |
| creme | aubergine | 12.3:1 | AAA | tekst op de donkere achtergrond |
| salie | gips | 3.1:1 | AA groot | de medische lijn |
| malve | aubergine | 5.3:1 | AA | accent op donker |
Van drie fonts naar twee
In je Canva-opzet stonden drie lettertypes in één logo. Dat is er één te veel: de tagline staat nu in dezelfde sans als ZOLIE, waardoor het logo rustiger wordt en de serif meer opvalt.
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z — 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z — 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Het merkteken als achtergrond
Uit de voetjes komt een rustig patroon voor de achterkant van kaartjes, de voettekst van de website en de binnenzijde van mappen. Houd het licht: het patroon mag nooit met de tekst concurreren.
Dekking
Maximaal 25% op crème, maximaal 18% op plum. Zodra je de losse voetjes bewust gaat zien, is het te sterk.
Schaal
Eén voetje in het patroon is nooit groter dan het beeldmerk in het logo op dezelfde uiting.
Waar niet
Niet achter prijslijsten, behandelplannen of andere tekst die iemand echt moet lezen.
Hoe het eruitziet
De middelen die je praktijk daadwerkelijk nodig heeft: iets om achter te laten, iets aan de deur, iets online en iets op papier.
De korte lijst
Gebruik altijd het geleverde vectorbestand. Schaal het als geheel, zodat de verhoudingen tussen voetjes en letters kloppen.
Het logo natypen in Canva of Word. De letters staan als vector vast; nagetypt wijkt de spatiëring altijd af.
Plum op crème, crème op plum, of aubergine op licht. Die drie combinaties dekken vrijwel alles.
Het logo op een foto zetten zonder rustig vlak eronder. De dunne lijn van de voetjes valt dan weg.
Onder 22 mm alleen het beeldmerk gebruiken, zonder tekst.
De lijndikte los van het merk aanpassen. Schaal altijd het geheel; een dikkere lijn maakt er een ander merk van.
Salie inzetten voor de medische kant: verwijsbrieven, behandelplannen, voorlichting.
Het logo uitrekken, schuinzetten, van een schaduw voorzien of in een andere kleur dan het palet zetten.
Wat je in handen hebt
Alle logo's zijn SVG. Dat betekent dat ze nooit onscherp worden, hoe groot je ze ook gebruikt, en dat elke drukker ze kan openen. Hetzelfde bestand werkt in plum, in crème en in zwart-wit.